【墨国动态】“啤”在家中坐,锅从天上来

2020年03月19日  来源:凤凰网财经

“啤”在家中坐,锅从天上来


经此一疫,对全球大大小小的企业,冲击力可谓巨大。

其中最惨的,非「科罗娜啤酒」莫属。

「科罗娜啤酒」英文名为“Corona”,寓意“皇冠”。

关于品牌名,科罗娜曾骄傲地在广告中写道:“味道如名字一般动人”。

1584597181446763.jpg

这个曾经「动人」的名字,最近却让人头疼不已。

怎么回事?

因为横扫全球的新冠病毒,英文名为“Coronavirus”。

新冠病毒一转身,成了「科罗娜(Corona)病毒(Virus)」。

这款举世闻名的墨西哥啤酒,因其加入柠檬的独特口味,蝉联全球销量第一。

在美国和中国的进口啤酒中,销量均排第一。

却在过去的2个月内,经历了股票跌底,名誉扫地,销量一落千丈。

一场疫情,让科罗娜从时尚青年的标配,成了人人避之不及的“新冠病毒”……

1584597180741457.jpg

对此,科罗娜品牌方不止一次强调:喝科罗娜不会感染新冠病毒!

但都无法阻止民众对科罗娜(Corona)和新冠病毒(CoronaVirus)的捆绑联想。


「科罗娜啤酒病毒」的梗,一度被网友玩坏:

我的冰箱感染了「科罗娜病毒」……


“科罗娜走开,守护全世界最好的喜力啤酒!”


“保护我方挚爱,守护全世界最好的尊美醇威士忌!”


甚至还出了科罗娜同款防疫卫衣!

1584597180724922.jpg
此次撞名,对科罗娜影响有多大?

美国KRON和CNN为此特意展开了一项专项调查——关于疫情下会不会购买科罗娜啤酒,采访了737人。

调查显示:

有38%的美国受访者,表示绝对不会买这个牌子的啤酒; 

有16%,“不确定”; 

有14%,表示以前经常买,但现在他们去人多的地方,不会点科罗娜;

还有4%的前·科罗娜粉丝,甚至表示自己再也不会喝科罗娜了……


1584597180246939.png

▲5WPR美国市场调查:科罗娜啤酒的常客是否愿意在此情形下继续购买该品牌?


“啤”在家中坐,锅从天上来。

作为一个1925年创建的百年老品牌,科罗娜是百威英博旗下的全球畅销品牌。

它用95年赢了对手,却在短短2个月内败给了新冠病毒。

这2个月里,科罗娜的亏损高达2亿2100万英镑(约19.6亿人民币)。

尽管理性上多数人都知道,科罗娜和病毒,毫无关联。

但在人的潜意识里,却很容易将二者划上等号,因此采取非理性的行为。

你可能觉得很不可思议,但你回想一下,国内一个月前「兽用双黄连」和「双黄莲蓉月饼」被一抢而空,不也是这个样子吗?

在这心理学上叫做“关联谬误”,是指把本不相关的事,赋予某种荒唐的关联。

这是一种非理性的表现,却在我们的生活中屡见不鲜。



返回列表

下一条:【聚焦走出去】商务部:企业办理境外投资备案(核准)不再报送纸质材料

上一条:【投资论坛】新冠疫情下中国车企如何破局

投资泰国